Durante los días
de Feria se pueden ver un gran número de turistas, que llegan
a la ciudad para conocer esta fiesta que cada vez tiene más importancia
en la vida social de Antequera.
Para conseguir que el mundo entero conozca nuestra
Feria el Área de Turismo del Ayuntamiento y las distintas empresas
tanto hoteleras como de hostelería han realizado en los últimos
años un gran trabajo de promoción. Un trabajo del que
ya se están viendo sus frutos, unos frutos que están siendo
muy positivos y que depara a nuestra ciudad un futuro prometedor en
lo que es el turismo cultural y el turismo de congresos y por qué
no el turismo festivo, que viene a la ciudad a disfrutar del arte, de
la música o de los toros, en definitiva de la Real Feria de Agosto.
Para conocer la importancia de la promoción
en el sector turístico hemos entrevistado a Carlos de las Heras,
profesor de Publicidad en la Universidad de Málaga y gran conocer
del mundo del turismo.
- Pregunta: ¿Tan importante es la promoción
y la comunicación estratégica para las empresas turísticas?
- Respuesta: Sí, la comunicación
es muy importante y dentro de ella la publicidad y las relaciones públicas
en el mundo turístico.
- P.: ¿Invierte mucho dinero las empresas
turísticas en promoción?
- R.: No; es uno de los sectores que
menos invierte en comunicación. Sí participan en Ferias,
o en Congresos de Touro-peradores, pero se olvidan de un aspecto que
es fundamental en la comunicación como es la publicidad tradicional.
- P.: ¿Los empresarios se han concienciado
de la importancia de la publicidad?
- R.: Sí; los empresarios saben
que cuando hay un plan estratégico de la empresa debe haber una
comunicación interna detrás. La comunicación que
realice instituciones, empresas debe ser homogénea.
- P.: ¿Es necesario entonces que se unan
las distintas empresas turísticas para realizar campañas
conjuntas?
- R.: Sí, es lo que llamamos la
publicidad en comandita. El empresario a nivel individual se tendría
que unir con otros empresarios y junto con la administración
lanzar grandes campañas a nivel provincial, andaluz o nacional.
- P.: ¿La estrategia de las empresas antequeranas
y el Ayuntamiento de lanzar el slogan «Antequera una comarca por
conocer» es un buen ejemplo de publicidad en comandita?
- R.: Sí; nosotros tenemos que
desarrollar una imagen y me parece perfecto que el Centro de Iniciativas
Turísticas desarrolle su imagen para que después la comunique.
Tiene que haber una sinergia en la comunicación y así
crear una imagen turística.
María José Arjona
